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岡本博物館:關于我的故事,全在這里了

發布時間:2017-06-17 20:54 來源: 未知
去年雙十一,岡本推出了一個怪誕離奇的H5如果套套變成貨幣,世界會變成什么樣,讓我們看到一段腦洞大開的故事。趁著今年618大促,岡本的腦洞似乎又變成了黑洞,推出了一只升級版的H5,。 小蝌蚪千錘百煉出的套套都成為了他們驚鴻一瞥的一生最佳的歸屬,這盛開

  去年雙十一,岡本推出了一個怪誕離奇的H5—如果套套變成貨幣,世界會變成什么樣,讓我們看到一段腦洞大開的故事。趁著今年618大促,岡本的腦洞似乎又變成了黑洞,推出了一只升級版的H5,。

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  “小蝌蚪”千錘百煉出的套套都成為了他們驚鴻一瞥的一生最佳的歸屬,這盛開的腦洞也是令人嘆為觀止,似乎在揭示著一個神秘族群的奮斗歷程。

  信息爆炸的時代,不變的還是產品的本質

  和大多數日本產品一樣,性冷淡,匠心,這些關鍵詞也一直浮現在岡本這個品牌當中。這兩個旗幟鮮明的標簽很難在信息大爆炸的時代抓住人們的眼球,特別是90、95后這一群眼光獨到而又挑剔的新世代。  如何將一個品牌的品牌主張傳遞給到消費者,一個新穎討巧的方式就顯得尤為重要。岡本通過一個詼諧幽默的H5,將一個安全套的選材以及制造過程演化成“蝌蚪人”的一場部落活動,將套套已經視為一種圣物,通過嚴苛的選材和精良的打磨最終做出為之朝拜的套套,借此也映射出其品牌在產品的選材及制作的不懈追求。

  不僅是在H5傳播層面,岡本還在微博上通過官方微博、微信,多層次的對這個品牌主張進行擴散延展:先是從品牌官方渠道發布了活動海報對品牌活動進行二次擴散,霎時間吸引了一大批網友的眼球。

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  讓創意回歸產品,讓產品創造價值

  回顧岡本的所有廣告,不隨波逐流的岡本已然在套套界里自成一派,在自己的傳播活動中更多的是在跟消費者訴說“產品”的特性,展示產品給消費在情感、情愛上的創造的價值,所有的廣告都支撐著所有創意的展開,也為人們展現了兩性相處中更多的可能。

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  (岡本《001腰帶》廣告片)

  在岡本眼里,它是一個豐滿的載體,寄托了品牌80余年來對產品孜孜不倦的渴望,更寄托了品牌希望與消費者共筑的一條情感紐帶。但是在消費者眼里,安全套只是一個普通的快消品。作為一個快消品而言,所有的營銷創意和展現形式,最終還是要回到到產品本身,讓營銷活動可以更加落地。需求終歸是營銷的出發點,產品是基礎是前提,任何忽略產品的品牌行為,無論你的營銷做得多漂亮,從長遠上看,都將會淪為一個品牌的附屬品,只有產品,才能讓消費者和品牌的關系更加牢固。這也值得引起企業和營銷界深思和玩味的。

  點擊閱讀原文查看H5  http://h5.baconbuy.com/okamoto/618/

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